Viña del Mar se transformó -una vez más- en la capital de la publicidad gracias a Creativiña, el festival organizado por la carrera de Publicidad del Duoc UC de la ciudad. Fueron dos jornadas repletas de creatividad, innovación e ideas, en las que las nuevas generaciones de publicistas de distintas regiones del país pudieron disfrutar de charlas, exposiciones y concursos enmarcados en la imaginación, las nuevas tecnologías y las ideas desechadas.
“En esta versión, además de coincidir con los 40 años de celebración de nuestra carrera, logramos volver con la más alta calidad, tanto en materia de expositores, jurado y participantes. Es un orgullo para todo el equipo retornar y darle la mayor visibilidad al talento creativo que existe en nuestra juventud actual", destacó Heidi Brokordt, directora de la carrera.
LOS GANADORES DE CREATIVIÑA 2023
Entre las novedades de esta edición, por primera vez, se invitó a escolares a participar del concurso. Más de 50 jóvenes de ocho colegios de la región de Valparaíso se atrevieron a ser parte del evento. Los equipos, integrados por un máximo de cuatro personas, trabajaron en el desafío que les entregó Unimarc, cuyo objetivo era aumentar la compra de los productos de despensa y fidelizar a los clientes en la elección de un supermercado en la compra mensual.
El equipo, integrado por Constanza Torres, Vicente Hormazábal y Vicente Morales del Colegio Fundadores de Quilpué, obtuvo la Ola de Oro. El segundo lugar lo consiguió el Colegio Inglés de Quillota, y el tercer lugar fue para el Colegio Capellán Pascal.
Mientras, en la categoría superior, la empresa NotCo planteó el desafío de posicionar un nuevo producto con el mejor sabor del mercado. Los estudiantes de publicidad presentaron un diseño para redes sociales y otro para vía pública. Si bien la competencia fue ardua, tal como en versiones anteriores de Creativiña, en esta versión se destacó a dos duplas con la Ola de Plata y Bronce, respectivamente.
“Creemos que la Ola de Oro se debe otorgar a una dupla que no deje dudas. No quisimos bajar el nivel solo porque los participantes fueran estudiantes. Le tenemos mucho respecto a Creativiña, porque ha marcado a muchas generaciones de creativos”, comentó Gabriela Squadritto, presidenta del jurado y cofundadora del Círculo de Creativas.
El equipo conformado por Carolina Pinilla y Vicente Urrutia de Duoc UC Sede San Andrés de Concepción obtuvo la Ola de Plata. En tanto, la Ola de Bronce fue otorgada a la Universidad Diego Portales, gracias a la propuesta de Catalina Zambra y Nicole Marchant.
Gracias al apoyo de Unimedios, durante esta versión también se invitó a las agencias de la región a participar con un caso de éxito, dónde Social Click fue la ganadora de la mención honorífica.
