Las buenas ideas no aparecen por arte de magia: necesitan creatividad, trabajo en equipo y la capacidad de mirar un desafío desde otra perspectiva. Eso fue precisamente lo que demostraron los participantes de Creativiña 2026, que concluyó una nueva edición en Duoc UC sede Viña del Mar, reuniendo a estudiantes de distintas partes del país en torno a la publicidad y los desafíos reales de la industria.
Bajo el lema “Donde las ideas vuelan”, el encuentro puso a prueba el talento de las nuevas generaciones a través de dos categorías, Escolar y Superior, con briefs de Caja Los Héroes y Mindy. El resultado fueron propuestas que abordaron desde los beneficios para el público adulto joven hasta la importancia de la salud mental.
Los héroes también existen en la vida adulta.
En la categoría Superior, 20 duplas de estudiantes tuvieron siete horas para desarrollar una propuesta creativa para Caja Los Héroes, con el objetivo de acercar sus beneficios y servicios al público adulto joven.
La Ola de Oro quedó en manos de Isadora Larraín y Eddison Jofré, estudiantes de Duoc UC sede Puente Alto, quienes conquistaron al jurado con una idea que tomó el concepto de los héroes y lo llevó al mundo adulto.
La dupla explicó que inicialmente trabajaba en otra propuesta, pero decidió cambiar de rumbo y apostar por un concepto con el que las personas pudieran identificarse. “Cuando uno es niño siempre busca la ayuda o el referente de un héroe, entonces utilizamos esa palabra, porque también se necesita en la adultez”, comentaron.
La Ola de Plata fue para Benjamín Escares y Vicente Mattas, de la sede Concepción, mientras que la Ola de Bronce quedó en manos de Thamara Zambrano y Sofía Mendoza, representantes de la sede Viña del Mar.
Una idea para hablar de salud mental.
La categoría Escolar, que por cuarto año consecutivo invitó a colegios de la Región de Valparaíso a experimentar el trabajo de una agencia creativa, también tuvo una propuesta ganadora con un mensaje especialmente relevante.
En esta oportunidad, los equipos debieron desarrollar para Mindy un video vertical que promoviera la salud mental y el bienestar, invitando a regalar una gift card a un ser querido como una forma de cuidado personal.
El máximo reconocimiento fue para Víctor Cárdenas, Vicente Márquez, Pablo Cuenca y Mario Medina, estudiantes de cuarto medio del Liceo Bicentenario de Viña del Mar. Su pieza abordó el estrés de un profesor y mostró cómo un estudiante se acerca a ofrecerle ayuda antes de que tenga que pedirla.
La propuesta destacó por representar la importancia de prestar atención a quienes nos rodean y entender que el cuidado de la salud mental también comienza con gestos de empatía.
“Los ganadores de la Ola de Oro entendieron el brief y destacaron por la ejecución de la pieza presentada. Nos gustó cómo abordaron un tema tan importante como la salud mental y cómo desarrollaron el concepto”, señaló Alexander Rengifo, CEO de Mindy.
El segundo lugar de la competencia Escolar fue para el Colegio Saint Thomas, mientras que el tercer puesto recayó en el Colegio Winterhill.
Mucho más que una competencia.
Creativiña también reservó un espacio para el aprendizaje y el encuentro con profesionales de la industria. Paralelamente a los desafíos creativos, los estudiantes participaron en charlas impartidas por representantes de agencias, empresas y organizaciones como La Vulca, BBK Group, Massiva, IAB Chile, CCO, RAYA, Getty Images, The Plan, Kemp Studio, Valora y AMDD, entre otras.
De esta manera, el concurso volvió a conectar la formación académica con el ejercicio profesional, permitiendo que los participantes pusieran a prueba sus capacidades, conocieran distintas experiencias y se enfrentaran a problemas que forman parte del trabajo publicitario.
Con la entrega de las Olas de Oro, Plata y Bronce, Creativiña 2026 cerró tres jornadas en las que las nuevas generaciones demostraron que una buena idea no solo busca llamar la atención: también puede conectar con las personas, generar identificación y abrir nuevas conversaciones.
En Palco, como Media Partner de Creativiña, acompañó esta nueva edición del encuentro que pone en el centro el talento y la creatividad de quienes comienzan a construir el futuro de la publicidad en Chile.
